F品牌定名“方程豹”吹响“冲刺哨”

　　十年磨一剑，今朝试锋芒。一年一度的高考如期而至，1291 万名考生怀揣梦想走进高考考场。在全国高考正式拉开帷幕的同时，汽车圈内，比亚迪官方也发起一场汽车高考答题活动，进一步透露了 F 品牌 的相关线索。

　　在今日上线的 语文卷 、 数学卷 中，比亚迪释放了 豹 与 6.9 这两个关键信息，先是 语文卷 考题线索中唐代诗人王维的诗句： 文螭从赤豹，万里方一息 。 豹 这一线索似乎与此前网上爆出的 比亚迪研发公司更名方程豹汽车销售有限公司 消息不谋而合，而数学卷中的微积分题，似乎也与 方程豹 中的 方程 相呼应。

　　事实上，就在高考前一天，比亚迪官方微博便发布了 F 品牌 的预热视频，与此同时，方程豹汽车的官方微博、微信也已注册，由此看来， 方程豹 或为比亚迪计划年内推出的 F 品牌 的正式命名。

　　将时针拨回至更早以前，在 比亚迪第 300 万辆新能源车下线 活动现场上，比亚迪董事长王传福最早透露 2023 年推出一个极具专业性、个性化的全新品牌，当时王传福表示，全新品牌的诞生来源于比亚迪对汽车行业的发展与用户消费趋势的深刻的洞察，也源于比亚迪对自身定位的大胆突破。

　　从此次 F 品牌的命名来看，通过寻找和选择能代表品牌个性的象征物，使用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特殊个性，并由品牌个性来促进品牌形象的塑造，通过个性吸引特定人群。这与着名的精信广告公司所提出的品牌个性理论无疑是十分契合的。

　　站在厂商的角度，作为比亚迪集团专业个性化的品牌，既需要一个即蕴含比亚迪母品牌的深厚底蕴，又能体现品牌产品特点的名字；同时也需要推动品牌完成新世界与旧时代的分割，让消费者打开新奇世界的大门。

　　方程 代表着专业技术的标准和规则，是探索数字世界的智慧，而 豹 则蕴含着动物本身的野性和灵动，突出了产品的硬核矫健和强大性能。两者的组合，投射了每个人内心对于 个性 打破边界的无限畅想，延伸出了汽车个性化未来的无限可能。

　　近年来，我们时常会问，汽车行业究竟需不需要这么多品牌，站在厂商的角度来说，不同品牌抢占不同细分市场，以形成更高的销量和规模化效应；而而消费者而言，不少品牌的命名弄得 乱花渐欲迷人眼 ，新的产品却往往庸庸碌碌。

　　究其根本，不难发现，大部分新品牌没有长期的品牌和产品规划，甚至都没有深入到核心零部件上进行创新，只是追逐风口、迎合资本市场的胃口。

　　相反，比亚迪近些年在核心零部件上的变革和核心技术上的创新让整个世界都为之叹服，就拿最新发布的云辇技术来说，它以一套车辆垂直方向的系统化解决方案，在车身垂向控制上，跟电动化和智能化的趋势做了很好的结合。

　　显然，方程豹作为比亚迪旗下的个性化品牌，云辇技术上车毋庸置疑，而且从此前比亚迪官方发布的一次新品牌 2316 的预告和 SF 伪装车图片中不难推测，方程豹首款硬派越野车型将搭载双电机、三把差速锁、基于一个全新新能源平台、在 6 月正式发布。

　　方程豹，是继腾势、仰望后的又一高端豪华品牌，主打多品类、独特性，是比亚迪完成 从家用到豪华、从大众到个性化 全领域覆盖的关键布局。它对于比亚迪集团来说，一方面能间接拔高仰望品牌的品牌价值；另一方面更是能够这个价位中，在产品和用户洞察之上，完善出新的圈层文化。

　　是的，如今比亚迪所踏出的每一步，似乎都在向外界表明，能在每一次市场重大变革中领势先行的品牌，都足够衡量出轮回往复的跌宕起伏。

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