抖音不止短视频将发力图文内容建设

　　在9月20日召开的2022抖音创作者大会上，抖音副总裁支颖表示，今年，抖音全面上线了一种新的内容体裁——图文，而这，也将作为抖音2022年的重点功能去迭代和完善。

　　支颖称，相比拍视频，有不少人更擅长输出图片和文字。在一些场景下，比如记录美食教程、北京骑行攻略，图文的表达效率更高。所以做好图文这种内容形式，创作者和用户都有需求。

　　据支颖介绍，图文大多是经验介绍、攻略指南、知识分享，因此需求非常大。目前每天抖音平台上图文体裁的观看量超百亿。

　　但相比需求，抖音上的优质作者、内容还远远不够。所以，抖音接下来将从流量激励、产品功能、变现渠道等方面去扶持图文创作者发展。

　　其中在流量激励方面，抖音将把超过四成的图文流量向两大方向倾斜：一是真实客观、翔实有用的生活经验、攻略测评；一是探索自我、引领潮流的小众兴趣。

　　在产品功能上，抖音将针对部分图文兴趣用户内测首页“探索”一级流量入口和搜索“经验”卡，并增加图文双列分发。

　　在变现方面，抖音将面向部分创作者开放有用图文流量分成，优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金激励；同时，也向部分万粉以下优质图文作者开放星图权限，方便图文作者快速变现。

　　支颖表示，抖音刚推出时，主要是作为一个对口型、潮酷的app在年轻人里面流行。经过6年的发展，抖音从最开始的短视频，到如今包括直播、图文、中视频、电商、生活服务、综艺、演唱会等等。

　　在支颖看来，抖音已经从一种******方式，成为一种生活方式。任何一种内容体裁都不能概括抖音，所以抖音不是短视频、不是直播，也不是图文。

　　那抖音是什么？支颖认为，抖音的本质是人，视觉化的表达方式是一种服务，在抖音上能够卖货也是一种服务。抖音要做的，是服务不同的人，服务不同创作者和用户的需求。