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12月7日9点整,制车新势力品牌自逛家发布公开信,暗示“自逛家NV”短期内无法交付,将正在48小时内给所有预定用户退款,同时表达歉意。
自逛家NV是李一男制车后推出的首款车型,10月8日首发上市。这款车几乎曾经做好了所有的量产预备,从新车测试,到上市宣发,再到正式开卖,就差交付到用户手中这临门一脚。
它以至拿到了2万多个预定订单,这个成就其实还不赖,线下的发卖门店也还正在运营中。但它却俄然说出了再见。
取此同时,有动静称自逛家已启动裁人,次要是斥逐工场员工,被裁人工按照入职时间长短获得弥补。自逛家的小法式预定页面曾经打不开,显示“系统更新维护中”。
李一男正在2018年起头制车,项目和公司名叫牛立异能源,前期一曲正在做设想和研发,对外的动静很少。
曲到2021年12月,牛立异能源发布品牌NIUTRON,中文名“自逛家”。取此同时,公司颁布发表完成5亿美元A轮融资,由IDG、COATUE等机构投资。
接下来就是首款车型的上市。本年10月8日,“自逛家NV”宣布上市。这是一款大五座新能源SUV,有增程和纯电两个版本,纯电又按照续航分为尺度版和长续航版,售价为27.88万元-31.88万元。
所以相当于是,火星石科技是李一男制车的公司名,自逛家、NIUTRON是中英文的品牌名,首款车型叫自逛家NV。
按照李一男的规划,自逛家NV已于本年3月启动小批量出产,12月是交付首批车辆的时间点。正在这期间,自逛家NV曾经开启了预售,意向金1000元,有24376个用户下单。
曲到12月之前,一切看起来都杂乱无章。自逛家正在为交付做最初的预备工做,只要将车实正交到用户手里,才算是实正的量产。
按照自逛家的说法,自逛家NV正在短期内将无法交付,这是因为本身缘由所致。不外跟一般的交付延期分歧,这封公开信看起来更像是辞别。
其他制车新势力推出新车时,良多也呈现过短期无法交付的环境,凡是是由于内部流程还没跑通,或者供应链还没完全预备好。他们的应对策略一般是延期交付,或者给用户退单的选择。
但自逛家是间接颁布发表无法交付了,给所有下单的用户退款。所以即即是“持久”,这款车可能也不会交付了。
自逛家的辞别还算面子——正在48小时内退款,给下单用户弥补一张200元的星巴克消费卡。别的,下单用户会收到一台自逛家NV的车模。“期货变车模”,正在现实世界中实正在上演。
前几年国内呈现过良多制车新势力,后来大多都倒闭了,烧了良多钱也没交付一辆车的案例良多,导致新势力不靠谱的刻板印象曲到现正在都没有完全扭转。特别是赛麟汽车这种“坑了”处所当局的例子,愈加大了信赖风险。
自逛家其实算是结壮制车。先不说自逛家NV这款车的产物力若何,这家公司是奔着打制一个品牌、制一辆好车的方针去的,只是正在最初交付的临门一脚出了问题。
一家车企俄然陷入危机,凡是会有两种可能。一是资金问题,好比现金流断裂;二是市场问题,车卖不出去。但自逛家似乎不属于以上任何一种。
自逛家该当不缺钱。李一男说过,做自逛家的过程中,没有一天偷过懒,也没有一天缺过钱。刚起头制车时他是花本人的钱,后来钱不敷了就融了5亿美金。他说本人能融到30亿美金,这个钱脚够了。
订单更是不缺。一个新品牌,第一款车,24376个订单,曾经很不错了。这脚够自逛家进行产物迭代,为后续车型做铺垫。
制车是需要天分的,自逛家没有。一起头李一男想走代工模式,就像蔚来、小鹏那样。蔚来晚期是江淮代工,小鹏是海马代工。为此李一男接触过北汽新能源,由于北汽正在江苏常州有工场,李一男的上一个创业项目小牛电动,工场就正在常州。但两边没告竣合做。
大乘汽车正在江西抚州、江苏常州各有一个出产基地,2018年通过收购江西江铃集团轻型汽车无限公司,获了得燃油车、新能源车的出产天分。常州的出产基地、新能源车的出产天分,是李一男看沉的。大乘的出产基地距离小牛电动的工场只要20多公里。
不外大乘汽车问题良多。不只车卖不动,还由于车型不满脚国六排放尺度而停产。2020年,大乘汽车费金链断裂,停工停产,并正在2021年进入破产沉整。
不外,这些没有影响到自逛家跟大乘汽车的合做。正在这一系列整合之后,自逛家才公开表态发布品牌,随后上市首款车型。按事理讲,不不变的整合期曾经过去了。
焦点问题正在于,这一番折腾之后,大乘汽车的出产天分还无效吗?别的,自逛家跟大乘是代工关系仍是合做关系?这间接影响自逛家的车能不克不及量产。
有概念认为,自逛家此次无法交付新车,是由于大乘的出产天分丢了。之前大乘停产了很长时间,导致没通过天分复审。
不外,两年前工信部发文点窜了《新能源汽车出产企业及产物准入办理划定》,将新能源汽车出产企业遏制出产的时间由12个月调整为24个月。按照新政策,大乘汽车停产时间不脚两年,所以不会由于这一点导致天分无效。
别的一种可能性是,自逛家卡正在了代工出产天分上。按照工信部代工出产新规,车企寻求代工同样需供给出产天分,也就是代工双天分。这把过去蔚来、小鹏那种代工路线堵死了。自逛家明显不合适要求。
但关于新规的传说风闻两年前就已传开,李一男不成能不知情。别的有概念认为昔时李一男放弃北汽新能源,就是放弃了代工模式。所以自逛家跟大乘不是代工,而是合做模式。
这正在一些细节中获得了例证。两个月前自逛家NV上市,所有宣传海报中都特地备注:“NIUTRON”由大乘汽车******,车辆是大乘汽车和火星石结合开辟。
也就是说,自逛家品牌是归属于大乘的。而自逛家NV的车尾,带有大乘汽车的标识。今天发布的公开信,落款单元也是大乘汽车。
筹备了好几年的自逛家NV,正在最初关头无法交车,以退单的体例离场,大要率是跟大乘的合做正在某个环节出了问题。
有人说,是大乘汽车的汗青烂账压服了自逛家;也有人说,是制车的天分之坚苦倒了李一男;还有人说,李一男及时止损是对的。
从品牌定位来看,自逛家想要做中高端,跟蔚小理的策略差不多,并且首款车是SUV。起售价30万元摆布,比小鹏高,比抱负低一点。并且增程和纯电两条腿走路,考虑了现实需求。
它所正在的中高端SUV市场,是2022年合作最激烈的细分市场。抱负L7、问界M5、小鹏G9、飞凡R7,这些明星产物都是它的竞品,并且都是正在2022年上市或发布。特别是问界M5,跟自逛家一样既有增程版也有纯电版,价钱区间也沉合。
正在这些产物的对比下,自逛家NV显得过于通俗,没有亮点。抱负创始人李想婉言:“这远远不如L6呀,凭啥和L7比力?”
若是放正在两年前,自逛家NV大概还能够拼一把,但放正在今天,它的劣势不较着,而消费者的选择却良多。
从成立时间来看,自逛家比蔚来、小鹏、抱负晚,比小米、集度早。跟蔚小理比,它正在资金、手艺、人员上都不占劣势;跟小米、集度比,它有必然先发劣势,但小米和百度都是互联网巨头,自逛家只要李一男。
放正在五年前,中国制车新势力相互之间的合作远不像今天如许激烈,留给大师的市场空间和时间窗口都还良多,也有试错的机遇。抱负做的第一个项目是SEV小车,失败后才改变标的目的开辟抱负ONE。其时还有喘气调整的时间,但现正在如许做很难。
外界对自逛家这个品牌,包罗自逛家NV这款车的关心,更多不是来自产物本身,而是它的创始人。这能够算是它有价值的一项无形资产。
李一男少年成名,23岁硕士结业插手华为,仅两年就晋升为华为总工程师,27岁成为华为副总裁。后来他分开华为开办港湾收集,被华为收购,然后又出任百度CTO。小牛电动是李一男第二次创业,公司2018年正在纳斯达克上市。这之前他由于黑幕买卖罪入狱两年六个月。自逛家是他出狱后启动的第三次创业。
跌荡放诞崎岖的人生让李一男具备了脚够的话题性,而他前两次成功的创业履历,再加上入狱的履历,给自逛家这个新项目付与了纷歧样的内涵,添加了一丝悲情的色彩。
此次退款的公开信中提到了多个环节词:无法、可惜、焦炙、歉疚。不外,自逛家并没有倒闭,更没有“割韭菜”。之前下订的用户没有发生丧失。意向金退回了,以至还有200元的“利钱”。
有人说,这比那些仓皇交付新车后问题不竭的品牌有义务多了。还有人说,虽然不看好这个品牌这款车,但不否定这是诚心诚意想制车的团队。
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