打工人的心只能这样搞定

　　现在的打工人越来越难——不仅“心累”挂在嘴边，还有人直接表示“卷不动了”。更要命的是越来越多打工人年纪轻轻就患上心血管疾病，“急诊、ICU、猝死”屡见不鲜……

　　昨天9月29日“世界心脏日”，我们发现，致力于合理膳食及坚果营养普及的国民坚果品牌洽洽小黄袋，就从三个层面洞察了打工人心血管疾病高发的痛点现象：

　　一是宏观层面，对大众健康趋势的长线洞察。提到心血管疾病，大众认知都是“老年病”，与年轻的打工人关系不大。事实上，心血管疾病并非老年人专属，近些年随着生活水平提高与生活方式改变，心血管疾病正在多发、高发、年轻化。

　　二是微观层面，对打工人群身心状态的深度洞察。现在的打工人为达成KPI、OKR，不惜996甚至007，长期加班熬夜肝方案也是日常标配。尽管打工人深知快节奏和强压力可能引发健康问题，但迫于生存、升职等现实压力不敢喊停。整体上，打工人呵护心血管健康的意识还有待加强。

　　三是营销层面，对目标人群的突破性洞察。囿于传统认知，不少保健、健康、食品类品牌在锁定目标人群时仍固守老年群体，营销策略也围绕其偏好展开，对处境堪忧的打工人“视而不见”，“漠不关心”。

　　正是基于以上三重洞察，洽洽小黄袋每日坚果（以下简称洽洽）在9月29日“世界心脏日”携手心血管健康联盟，围绕主题 #每日坚果力洽洽知心意# 倡导打工人重视并保护心血管健康。下面我们就来详细聊聊。

　　短视频创新性地采用波普风动画形式，上演一场直观生动的“心累之旅”，通过运用年轻化表现手法，构建出直达受众的沟通语境，有效抓住打工人眼球，提升传播触达效率。

　　同时，基于对打工人加班、熬夜等痛点场景的深度洞察，集中呈现了心脏承受的种种压力，以兼顾趣味与道理的扎心文案直击痛点、强力唤醒注意力，再度强化短视频科普效果。

　　洽洽还以四张海报为短视频预热，选取打工人熟悉的头脑风暴、加班熬夜、运动健身等典型工作生活场景，继续搭载心脏形象，巧妙融合不同类型坚果的营养优势，将保护心脏的痛点、难点和要点一次性输出，将科普进行到底。

　　“世界心脏日”期间恰逢长假来临前，洽洽由此在微博发起双话题 #放假前的心塞瞬间# #每日坚果力洽洽知心意# 讨论，从职场扎心话题切入，呼吁打工人注意保护心脏，引起不少网友热烈参与讨论，产生强烈共鸣。

　　作为国民坚果品牌，洽洽已经把普及合理膳食及坚果营养纳入品牌传播范畴，并从线上延展至线下，构成全链路传播闭环。

　　线下主题活动 #每日坚果力洽洽知心意# 的场地，洽洽特意选定在北京海淀区数字谷，即国内互联网大厂分布最为密集的区域之一，江湖人称“后厂村”。在这里奋斗的打工人，加班强度、内卷程度都无需多言。洽洽通过设置专门活动区域，打造坚果套圈、坚果投投乐等七大活动，以亮眼色彩和趣味互动吸引路过打工人参与其中，寓教于乐，用心程度可见一斑。

　　参加游戏的打工人不仅能够获得洽洽小黄袋每日坚果作为奖励，还能在义诊台得到有针对性的健康建议。基于线下零距离深度互动，洽洽以多元策略强化着公众对“每日食用坚果，对心脏及心血管健康有益”的理念认知。

　　从更高层面上看，加深公众正确认知坚果营养的益处，不只惠及洽洽一家品牌，而将辐射整个坚果行业众多品牌。

　　洽洽与心血管健康联盟的携手已有两年。继去年合作之后，今年洽洽继续拓展合作方式，一方面通过助力赞助宣传，面向受众提出坚果饮食的健康建议；另一方面联合光明网进行心血管健康专题直播，借势专家权威背书科普，顺势将坚果饮食建议融入直播内容，同时露出洽洽小黄袋每日坚果以提升曝光率，达成公众科普与品牌传播的传播目标。

　　不少品牌都关注着正在职场奋斗的打工人群，但有些品牌关注的是他们的嗨点，有些则像洽洽这样从现实出发，真正关心他们的痛点——不是那种为赋新词强说愁的痛，而是真正关乎生命周期与生活质量的切肤之痛。

　　无论从公众需求或品牌发展哪个角度看，这都是品牌成长到一定高度时应当承担起的责任：跨越品牌的产品属性及所在行业领域，向内探索，思考自身与消费者不可分割的深层次关联，尽力拓宽品牌之于社会的意义与价值。