有关夏日情深深真的假的?

　　据报道，近期北京一些电影院流行分区售票。3年前北京已有电影院推出分区售票，并引起过一轮讨论，网友多是反对之声。三年来，北京分区售票的电影院越来越多，东城区18家影院中有5家分区售票，海淀区33家影院中有10多家分区售票，丰台区34家影院中有将近20家分区售票。分区方式也越来越细致，有的影厅划分出“特价位”“优惠区”“默认区”“黄金区”四个区域。（10月11日《北京日报》）

　　电影院分区售票，主要对观众席不同区域制定不同的价格。对于分区售票，一些观众持质疑态度，认为电影院的“黄金座位”长期以来都讲究先到先得，如今却要多花钱，此举不公平。一些观众则予以理解，认为不同体验就该有不同价格，观影体验很好的位置，价格高点可以接受。另有研究者认为，关于电影院分区售票争议的焦点在于，分区售票会不会搞成变相涨价？如果厘清了这个问题，关于分区售票的其他问题就要好办得多。

　　笔者认为，电影院分区售票应当而且能够是正常的市场探索。举办体育比赛、话剧、舞剧、歌剧、明星演唱会等活动，相关场所一般都执行分区售票的策略，基于不同的体验实行不同的价格。虽然不少电影院的银幕基本与影厅等宽，不存在坐得偏、坐得远就看不着等问题，影厅的环绕立体声也可照顾到任何位置，但也要承认，不同位置看到的画面感受确实不一样。特别是前几排，有时看着人物会变形，有的时候，前几排位置不少票都卖不出去。

　　“法无禁止即可为”，电影院有自主经营权，可自主决定定价策略，只要在售票现场及相关平台对所售电影票的价格进行了充分、透明、合理的公示，不管是什么位置的座位都明码标价，让观众在购票过程中自主选择，就不存在违法行为。当然，如果在低价区的电影票还没有售卖出去的情形下，故意锁定系统或售卖窗口的低价票，以期出售更多高价区的票，就涉嫌侵犯消费者的知情权、选择权等权利。

　　部分消费者不接受电影院分区售票，主要是认为电影院是想通过该途径增收，搞变相涨价。最初实行分区售票时，票价相差一般就几元钱，大多数观众不会太较真。后来随着差价逐渐变大如据报道，北地一家有分区售票的电影院，最高价与最低价的差距达12.9元，这才引发不同看法。一些电影院则表示，分区售票提供了不同选择，初衷是普惠，降低观影门槛，让不同消费能力的观众都有机会进影院看电影，由于该模式拉低了客单价，所以营收并没有显着增长。

　　应该说，电影院分区售票要避免变相涨价之嫌，不是电影院自说自话就能实现的。电影院要澄清这一问题，一是分区不必太多。正如一名观众所说，相较于演唱会舞台，电影院没那么大的区分度，要说最前面一两排跟后面不一样还可以理解，有必要分四五个区域吗？二是不应因一些档期生意火爆，而有意提高“黄金座位”的价格，而是应给体验感差的区域真正降价，如此才能吸引不同消费能力的观众。三是确实不能以锁定低价票等方式，倒逼观众选择高价票，同时还要防止买低价票的观众抢坐高价票区域，避免引发矛盾纠纷。这也是对电影院管理能力的挑战。

　　据报道，近期北京一些电影院流行分区售票。3年前北京已有电影院推出分区售票，并引起过一轮讨论，网友多是反对之声。三年来，北京分区售票的电影院越来越多，东城区18家影院中有5家分区售票，海淀区33家影院中有10多家分区售票，丰台区34家影院中有将近20家分区售票。分区方式也越来越细致，有的影厅划分出“特价位”“优惠区”“默认区”“黄金区”四个区域。（10月11日《北京日报》）

　　电影院分区售票，主要对观众席不同区域制定不同的价格。对于分区售票，一些观众持质疑态度，认为电影院的“黄金座位”长期以来都讲究先到先得，如今却要多花钱，此举不公平。一些观众则予以理解，认为不同体验就该有不同价格，观影体验很好的位置，价格高点可以接受。另有研究者认为，关于电影院分区售票争议的焦点在于，分区售票会不会搞成变相涨价？如果厘清了这个问题，关于分区售票的其他问题就要好办得多。

　　笔者认为，电影院分区售票应当而且能够是正常的市场探索。举办体育比赛、话剧、舞剧、歌剧、明星演唱会等活动，相关场所一般都执行分区售票的策略，基于不同的体验实行不同的价格。虽然不少电影院的银幕基本与影厅等宽，不存在坐得偏、坐得远就看不着等问题，影厅的环绕立体声也可照顾到任何位置，但也要承认，不同位置看到的画面感受确实不一样。特别是前几排，有时看着人物会变形，有的时候，前几排位置不少票都卖不出去。

　　“法无禁止即可为”，电影院有自主经营权，可自主决定定价策略，只要在售票现场及相关平台对所售电影票的价格进行了充分、透明、合理的公示，不管是什么位置的座位都明码标价，让观众在购票过程中自主选择，就不存在违法行为。当然，如果在低价区的电影票还没有售卖出去的情形下，故意锁定系统或售卖窗口的低价票，以期出售更多高价区的票，就涉嫌侵犯消费者的知情权、选择权等权利。

　　部分消费者不接受电影院分区售票，主要是认为电影院是想通过该途径增收，搞变相涨价。最初实行分区售票时，票价相差一般就几元钱，大多数观众不会太较真。后来随着差价逐渐变大如据报道，北地一家有分区售票的电影院，最高价与最低价的差距达12.9元，这才引发不同看法。一些电影院则表示，分区售票提供了不同选择，初衷是普惠，降低观影门槛，让不同消费能力的观众都有机会进影院看电影，由于该模式拉低了客单价，所以营收并没有显着增长。

　　应该说，电影院分区售票要避免变相涨价之嫌，不是电影院自说自话就能实现的。电影院要澄清这一问题，一是分区不必太多。正如一名观众所说，相较于演唱会舞台，电影院没那么大的区分度，要说最前面一两排跟后面不一样还可以理解，有必要分四五个区域吗？二是不应因一些档期生意火爆，而有意提高“黄金座位”的价格，而是应给体验感差的区域真正降价，如此才能吸引不同消费能力的观众。三是确实不能以锁定低价票等方式，倒逼观众选择高价票，同时还要防止买低价票的观众抢坐高价票区域，避免引发矛盾纠纷。这也是对电影院管理能力的挑战。