B站将以播放时长取代次数避免“抖快化”

　　6 月 26 日晚举行的哔哩哔哩（B 站） 14 周年庆活动中，公司董事长兼 CEO 陈睿登台汇报工作，他先强调了中长视频是 B 站的 “基本盘”，然后首次公开明确，平台在未来几周内会取消展示视频稿件的播放次数，转而用播放时长代替。

　　陈睿给出的解释是 “用户实际观看视频所花费的时间是一个更具参考价值的数据”。无论是公认的热门内容还是垂直领域内的优质内容，都能长时间吸引观众；而那些 “通过夸张的标题和诱导性的封面吸引用户点击” 的低质视频，往往会被用户点开后迅速放弃。

　　三个月前，已经有媒体报道 B 站考虑进行上述变动，相关的产品开发已经完成，还开了一场 Up 主交流会听取意见，但直到今晚才有了下文。演讲时，陈睿称，没有更早展示播放时长是因为统计时间比统计次数的技术难度 “大得多”，成本也更高，但 “今天的 B 站已经有足够的能力”。

　　陈睿演讲全程没有提到可能受上述变化影响最大 Story Mode，它是 B 站在 2021 年 1 月推出的竖屏信息流产品，内容大多在三分钟以内。

　　上线 Story Mode 是 B 站进军短视频的标志，这迅速给 B 站带来了回报。相比于中长视频，短视频制作门槛较低。凭借 Story Mode，B 站在 2021 年二季度后活跃内容创作者规模、月均投稿数增速双双回升。

　　更重要的是增加收入。Story Mode 为 B 站带来了更多高效的广告位。广告主可以直接把在抖音、快手用的广告素材拿到 B 站复用。

　　据《晚点财经》了解，Story Mode 盈利能力较强，每千次展示收入一度超过快手，广告主也愿意为之买单。但短视频也会稀释 B 站的内容质量。

　　尽管 B 站采用 “从站内内容 ‘研究我们要什么’，从竞品内容洞察 ‘我们不要什么’” 的思路运营 Story Mode，管理层也在电话会上向分析师解释称 Story Mode 用起来有 “100% 的 B 站特色”，但是无论是公司员工、广告代理商还是用户都表示过认为 Story Mode 的内容和抖音、快手区别不大。

　　推出仅一年后，Story Mode 占 B 站总体播放量的比例已经超过 20%。而此次改用播放时间衡量视频质量的变动，可以缓解站内短视频抢夺中长视频用户时间的趋势。这会是生产中长视频、并以此赚钱的 Up 主们乐见的，尽管公司并没有更进一步说明是否会同步降低 Story Mode 在首页推荐流中出现的频率。

　　专业用户制作的中长视频（PUGV）是 B 站区别于其他视频平台的核心竞争力，尝试短视频更像是公司顺应行业趋势的动作——2018 年开始，做长视频的爱奇艺、优酷通过发布新产品、在应用内设立分区的方式下沉短视频行业，而坐拥抖音的字节跳动先是通过西瓜视频自制综艺剧，随后又与 B 站抢夺 Up 主来向上突破中长视频。

　　这些跨领域的竞争大多以失败告终。最具象征性的事件是去年 7 月份爱奇艺和抖音达成合作，前者授权后者针对剧集进行二次创作，后者则向前者支付版权费用并引入用户。这意味着两家公司承认了相互攻不破对方最擅长的领域。

　　一家公司很难通过内部拨划一个项目组，就能无中生有造出产品，与对手倾全公司之力打磨出的竞品对抗。在这过程中反噬自己的竞争壁垒更是得不偿失。B 站不算是最早意识到这一点的公司，大概也不会是最后一个。（实习生孙海宁）