快手科技副总裁张军：文博新“视”界“频”传新风尚

　　湖湘自古多风雅，远古文化、传统文化和近代文化在这里交相辉映，“惟楚有材”的人文光芒与“衔远山、吞长江”的精神度量相辅相成，我很荣幸能够在湖湘大地与行业里的专家学者共话文博。

　　短视频的出现是信息技术进步的产物，短视频的发展则是群体共创的结果。包括快手在内的短视频直播平台，持续与实体经济、各行各业深度融合，一方面提高了网络公共文化服务供给的普惠性和便捷性，另一方面也不断催生出新的叙事方式和传播模式，与传统文化碰撞出璀璨的火花，推动传统文化创造性转化、创新性发展。

　　习近平总书记指出，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全社会历史文化滋养”。快手正是沿着这样的指示精神，使用网络视听媒介创新传播场景和视听业态，让传统文化与短视频相结合，让文物有属于自己的时代宣传片。

　　经过十余年发展，快手形成了“信任连接 价值普惠”的社会责任理念，并同步构建出一个以优质知识内容与繁荣的商业生态为基础，推动个人、行业、产业层层发展的独特生态体系，无论是促进产业升级，还是消除知识鸿沟，快手都以显着的成果，向人们展现了短视频直播平台在创造社会价值、促进全社会可持续发展方面的潜力。截至2023年12月，快手泛知识兴趣用户达3.4亿，泛知识万粉创作者超124万。其中，快手平台博物馆相关内容播放量同比增长83.3%，点赞量同比增长97.4%。

　　近年来，伴随着短视频与直播融入人们的生活，快手为更多人打开了一扇博物馆“美与教育”的窗口，开辟了足不出户的线年开始，快手每年联合多所博物馆、主流媒体、专家学者等共同发起丰富多样的线上活动，从“快看博物馆之城”系列直播活动到“新知博物记”，从跨时空的云逛馆之旅到“博物馆请回答”，各类博物馆将线下展厅搬到手机屏幕，不仅让文博知识变得平等、普惠、易得，也让丰富的博物馆文创IP走向大众。随着短视频与直播成为用户的主流认知渠道，跨越时间与空间界限的云逛馆，也正在成为一种新风尚。

　　传统的意义不是作为史料存在，而是作为宝贵的文化资源，在与当下对话中不断绽放光彩。快手平台上优质文博创作者诸如@北京张导、@历史篇篇带领用户走进一个又一个博物馆，挖掘冷门文物知识； @历史学者纪连海、@南京大学考古学教授张良仁等专家学者把日常和历史相结合，开辟了文博知识网络第二课堂。生动有趣的视频直播内容，让文博魅力实现最大范围的辐射，又通过实时的评论和打卡互动，与更多的年轻人形成链接，让文物和博物馆以全新的姿态与新时代发生深刻的交融。

　　一座博物馆就是一座桥梁，博物馆不仅是文化的载体，更是文旅活动的起点。我们看到，不少博物馆经常一票难求，“文博热”在快手平台也是不断升温，2024年暑期，快手平台上博物馆相关搜索量同比增长近30%，博物馆游逐渐成为假期文旅的新趋势。平台上“无语菩萨”“三星堆面具”“与大佛击掌”等各式文博话题深受用户喜爱，相关播放量超过30亿次，成为平台上排名前三的“种草”IP，吸引更多人因博物馆奔赴一座城。

　　数字技术的进步深刻地改变着时代的文化生态，为文博产业创新发展注入了新的动力。快手通过持续的技术创新，不断解决文化消费和内容生产层面的技术挑战，带动文化产业升级，让知识的生产、传播、接收以及互动交流变得愈加便捷。以大模型为例，快手自研的视频生成大模型“可灵AI”，是全球首个面向用户开放的真实影像级视频生成大模型，自6月6日发布以来，累计迭代9次，目前已有超260万人使用过可灵AI，并累计生成超2700万个视频、5300万张图片。

　　随着以AI为首的新兴技术开启新一轮科技创新，短视频直播行业还会展现出更多潜力。文娱领域是AIGC应用落地最快的领域之一，包括可灵在内的技术革新，正在极大降低视频内容制作的门槛，提升内容生产的效率。未来，我们希望能够将更多的AI技术能力注入文博产业，让文博内容创作变得更加容易和高效，在推动文博知识传播、促进城市文旅发展等方面继续发挥作用。

　　短视频和直播作为当下一种互联网生活方式，为文物和博物馆的内容传播提供广阔平台、链接多元场景、供给丰富资源。我们希望这种融合和链接持续深化，以数字为媒介，让五千年的历史文物重现华光，让灿烂的中华文明赓续传承。